A szakdolgozatomban az Y generáció vásárlási és fogyasztási szokásait valamint márkákhoz való kötődésüket vizsgáltam meg a cipők tekintetében. Végigvettem a ma élő összes generációt, és azok jellemzőit, utána a fogyasztói magatartásukat térképeztem fel. A vásárlási szokásaikat 4 tényező határozza meg: kulturális, társadalmi, személyes és pszichológiai. Ezeket megismerve tértem át a márkák által keltett érzésekre, a márkahűségre.