A szakdolgozat a Balaton népszerűségének vizsgálatával foglalkozik. Az első fejezetben a témához kapcsolódó szakirodalmi áttekintést látható, többek között a tó rövid bemutatásával, történelmi hátterével, és egyéb jellemzőkkel amelyek mind hatással voltak a Balaton turizmusára. A továbbiakban kérdőíves kutatás alapján megvizsgáltam a tó jelenlegi népszerűségét, utazási szokásokat. Kielemeztem a több mint 200 kitöltő válaszát, több összehasonlítást is végezve az eredményekkel. Elkészítettem a Balatonra vonatkozó SWOT analízist, végül pedig következtetéseket és javaslatokat adtam a kijött elemzés alapján.