A divat és a márka ma már óhatatlanul összefonódott egymással, hiába is próbálnánk ezt cáfolni. Valli idézete – bár próbál más kategóriákban gondolkodni, kénytelen azt is elismerni, hogy a divatvilág ma már nehezen tudna fennmaradni a márkaépítés nélkül. Nem véletlenül választottam záró dolgozatom témájaként a divatot, ez áll legközelebb az érdeklődésemhez. Olyan szempontból szerettem volna tanulmányozni, ami a közösségi médiához szorosan kötődik, így egy stylist énmárka építését vizsgálom dolgozatomban: Lakatos Márkét. A magyar stylist – jelmeztervező 2003-ban lett ismert a Megasztár tehetségkutató által, ez után kezdett tudatosan foglalkozni saját márkájával.