Dolgozatom a marketingkommunikáció egyik eszközére az eseménymarketing témájára épül. Bemutatja a a témához kapcsolódó szakirodalomban fellelhető fogalmakat, illetve számos másodkézből származó adatot is ismertet. Továbbá tartalmaz egy primer kutatást, amely az eseménymarketing piaci lehetőségeire fókuszál, mindezt egy piacvezető vállalat (OTP Bank) marketingjének bemutatásával és elemzésével. Végül a felmerült problémák elemzésére és javaslatok tételére kerül sor a dolgozatban.