A szakdolgozat a BMW márkaimázsát méri fel. A felmérés kérdőíves megkérdezés formájában történt. Az eredmények nem reprezentatívak, ugyanakkor némely esetekben közelíthetnek afelé. A válaszok kiértékelése le van vezetve, illetve demográfiai és egyéb változók szerinti összefüggés-vizsgálat is szerepel a dolgozatban. Több helyen születettek érdekes eredmények, nem várt válaszok, ugyanakkor sok esetben az előzetes elgondolás érvényesült.