A szakdolgozat témája Hosszú Katinka, s az Iron Lady becenévvel fémjelzett márka története. Hazánk legértékesebb sportolójaként tartják számon. Kétség kívül példaértékű, amit nem csak sportolóként véghez vitt, de az üzleti élet területén is elért. A szakdolgozat első felében Hosszú Katinka hihetetlen sportkarrierje, eddigi eredményeit ismertettem. Mivel hazánkban a sportolók önmárkázása még kitaposatlan terület, rendkívül egyedi Hosszú Katinka pályafutása. A szakdolgozat második felében tehát szerettem volna alaposabban utánajárni, hogyan is sikerült egy légből kapott becenévből egy sikeres márkát felépíteni, amelyet azóta is folyamatos térhódítás jellemez országosan és világszinten egyaránt.