A boldogság és siker titkának jelentősége ugrásszerűen nőtt az elmúlt években, ezzel a self-help irodalom kínálatának komoly üzleti bevételét hozva. Az a meghatározás, mely szerint az ember szívesen fordítja idejét önmaga fejlesztésére, hogy a lehető legteljesebb életet élje, évszázadok óta érvényben van. A 21. századi szerzők a tudományosan igazolt állításokat alapul véve hozták létre azt a modern gondolkodást, amelyben a célok, álmok karnyújtásnyira vannak tőlünk. A marketing csapatok különböző stratégiákat kidolgozva építették az üzletágat, mára a könyvpiacon vezető szerepet töltenek be a jelentőségteljes élettel, belső egyensúllyal, boldogsággal és gazdagsággal foglalkozó könyvek. Milyen területeket foglal magába a self-help irodalom? Valóban nyerhető motiváció és siker könyvekből? Hogyan változtatják meg a könyvek a gondolkodás irányát? Miként kapcsolódnak az ősi keleti tantrikus tanítások az önfejlesztő kategóriába sorolt könyvekhez? Szakdolgozatomban a tudatosan felépített marketing működésének elemzésével igyekszem választ adni a kérdésekre.