Szakdolgozatomban a kereskedelmi márkás termékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásokat vizsgálom. Legfőbb célkitűzésem a hazai fogyasztók saját márkás termékfogyasztásának a megismerése, valamint a vásárlás döntési folyamatának elemzése. Ezekhez a célkitűzésekhez kapcsolódóan, a feladataim közé tartozik a saját márkás termékek piaci helyzetének a vizsgálata, valamint a fogyasztók saját márkás termékekkel kapcsolatos szokásainak feltérképezése. A kutatásomat magyar fogyasztók körében végeztem, így a megállapításaim és a következtetéseim is rájuk vonatkoznak.