Szakdolgozatomban a vásárlásösztönzés hatékonyságát vizsgálom elsősorban az FMCG, azaz a napi fogyasztási cikkek piacán. Szekunder kutatásom során feltártam a marketingkommunikáció alapvető fogalmi meghatározásait, majd példákon keresztül szemléltetve bemutattam a vásárlásösztönzés egyes aspektusait. Primer kutatásom során a vásárlásösztönző eszközök hatékonyságát vizsgáltam kérdőíves megkérdezés segítségével. Megvizsgáltam, hogy honnan szerzik a fogyasztók az információkat az aktuális ösztönző eszközökről és, hogy honnan szeretnének a jövőben tájékozódni róluk. Hipotéziseim során a nemek viszonyát vizsgáltam az új termékekkel kapcsolatban promóciók hatására, valamint a fogyasztók impulzus vásárlásokra való fogékonyságát tártam fel.