A dolgozat fő témája a filmpiacon alkalmazott marketingkommunikációs eszközök, valamint ezek hatásai a fogyasztókra. Külön bemutatásra kerülnek a filmfogyasztással járó fogyasztói kockázatok, valamint az ezek csökkentésére alkalmazott kommunikációs tényezők. Vizsgálat tárgyát képezik a filmfogyasztói döntéshozatal során igénybe vett információforrások, valamint azok fogyasztói megítélése, kiemelt tekintettel a filmelőzetesekre. Szintén tanulmányozásra kerül a szájreklám szerepe a filmválasztással kapcsolatban. Primer kutatásom során kvalitatív kérdőíves felmérést alkalmaztam, melynek segítségével megvizsgálhattam a fentebb felsorolt tárgyköröket. Eredményeim elemzése során megállapításokat, javaslatokat teszek, melyek a témában érdekeltek, valamint a téma iránt érdeklődők számára érdekesek lehetnek.