Dolgozatomban kifejtem azt a megállapítást, miszerint a divatot és az aktuális trendeket a luxusmárkák diktálják szezonról szezonra, melynek reprezentálásához és kommunikálásához különböző kontextusokat és marketingstratégiákat használnak fel. A világ egyik vezető luxusmárkája, a Louis Vuitton stratégiáin keresztül elemzem a brand kialakulását és fejlődését a marketing szempontjából - a kezdetektől a mai napig - a tradíció és innováció fontosságának figyelembe vételével. A brandépítés és a kulturális, médiában megjeleníthető kontextusok együttes elemzésével kapok választ a Louis Vuitton brand sikeresen működő marketingkommunikációjára.