Dolgozatomban a közösségi média fejlődését, használati szokásait vizsgálom a fiatalok körében. Bemutatom, hogy a web 2.0 elterjedésével hogyan alakult át a kommunikáció. Ezen kívül kitérek a zenei előadók és véleményvezérek közösségi oldalakon folytatott marketing tevékenységére, hogy hogyan tudják befolyásolni követőik vásárlási döntéseit, illetve miképp alkalmazzák a szájreklámot és a vírusmarketinget.