Szakdolgozatomat a feltörekvő influencer marketingről írtam, hiszen egyre meghatározóbb szerepet tölt be nem csak a marketingirányzatok körében, hanem mindennapi életünkben is. A közösségi média térnyerése nagyban hozzájárult elterjedéséhez, így ezeket a platformokat is bemutatom. Aktuálisnak találtam a fitnesz témakörével foglalkozó véleményvezéreket, így primer kutatásom során elsősorban rájuk koncentráltam, de vizsgáltam még a közösségi médiához és általában az influencerekhez kapcsolódó attitűdöket is.