Jelen tanulmány célja, annak vizsgálata, hogy pozitív és negatív szöveggel való előhangolás által létrehozott aktuális hangulat/érzelmi állapot, hogyan hat a reklámok megítélésére, valamint az érzelmek iránti igény hogyan befolyásolja mindezt. A kutatás fókuszában a társadalmi célú reklámok (TCR) hatásossága áll, fentiekben megemlített konstruktumok párhuzamában.