A dolgozat az online marketing általános bemutatása utána annak teljes eszközrendszerét elemzi, az egyes marketing eszközöket mutatja be részletesen, azok minden előnyével és hátrányával együtt. Adatok és statisztikák sokaságával támasztja alá az állításokat. Igyekszik a megjelenésüktől fogva bemutatni az egyes online marketing eszközök fejlődését, és a jelenlegi állapotukon túl igyekszik a fejlődésük várható jövőbeli irányvonalát is felrajzolni.