Dolgozatomban az online aukció megjelenésének folyamatát kívánom áttekinteni. Elsőként az internetes jelenlét hátterét, az elektronikus kereskedelem alapvető fogalmait, szereplőit és a hagyományos kereskedelemmel szemben nyújtott előnyeit ismertetem. Ezek után térek ki a dinamikus ármeghatározás szerepére, valamint a gyakorlatban használt formáira. A harmadik fejezetben a dinamikus ármeghatározás formájaként ismert aukciót elemzem, bemutatom a hagyományos aukció típusait, jelenlétét és rátérek az árverés online formájának ismertetésére.