A rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján

Abstract

A dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát.