A rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFehér , András
dc.contributor.authorBenke, Lili
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:56:39Z
dc.date.available2025-12-19T07:56:39Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractA dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent71
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401222
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectrebrand
dc.subjectmárka
dc.subjectlogó
dc.subjectlogóváltás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján
dc.title.translatedExamining the strategic, economic, and consumer impacts of rebranding based on international and Hungarian examples
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
szakdolgozat
Méret:
1.49 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
nyilatkozat
Méret:
410.23 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
nyilatkozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)