A márkahűség vizsgálata a Nivea termékcsaládon keresztül
| dc.contributor.advisor | Kiss, Marietta | |
| dc.contributor.author | Borbáth, Mónika | |
| dc.contributor.department | DE--TEK--Közgazdaság- és Gazdaségtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2012-10-31T09:42:11Z | |
| dc.date.available | 2012-10-31T09:42:11Z | |
| dc.date.created | 2012 | |
| dc.date.issued | 2012-10-31T09:42:11Z | |
| dc.description.abstract | A dolgozatomat a márka kérdéskörével kapcsolatos elméleti áttekintéssel kezdem. Bemutatom a márka fogalmát, fajtájit és szerepét. Ezt követően a márkaimázzsal, márkaértékkel és a vásárlói hűség kialakulásával foglalkozom, ami megjelenik majd a dolgozat empirikus részében is. Megvizsgálom, mennyire fontos a márkanév, valamint a fogyasztói elégedettség és a márka kapcsolatára is rávilágítok. Ezt követően kitérek a márka jogi hátterének, a védjegynek a fontosságára, valamint a márkahűség nemek szerinti megoszlására. Dolgozatom következő részében a Beiersdorf vállalat bemutatására és a Nivea termékcsalád márkahűség-vizsgálatára kerül sor. Bepillantást nyerhetünk abba, hogy hogyan változott a Nivea márkaimázsa az évek során, és hogyan alakult a Nivea márkaértéke. Arra is válasz keresek, hogy hogyan alakult ki a Nivea termékcsalád iránti márkahűség, és hogyan lép fel a Beiersdorf vállalat a márkahűség kedvezőtlen változásai ellen. | hu_HU |
| dc.description.corrector | VT | |
| dc.description.course | Gazdálkodási és menedzsment | hu_HU |
| dc.description.degree | Bsc | hu_HU |
| dc.format.extent | 60 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/146306 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | márka | hu_HU |
| dc.subject | márkahűség | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
| dc.title | A márkahűség vizsgálata a Nivea termékcsaládon keresztül | hu_HU |