Pénzintézeti marketingkommunikáció a Generali Biztosító Zrt. példáján keresztül

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKontor, Enikő
dc.contributor.authorTóthné Ludman, Krisztina
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2017-10-27T06:22:06Z
dc.date.available2017-10-27T06:22:06Z
dc.date.created2017
dc.description.abstractDolgozatom témája a pénzintézetek marketingkommunikációs tevékenységeinek vizsgálata a Generali Biztosító Zrt. példáján keresztül. Munkámban a választott pénzintézet bemutatása után előbb ismertettem a szolgáltatásmarketing és a marketingkommunikáció alapvető fogalmait, eszközeit és összefüggéseit, majd részletesen foglalkoztam a dolgozatom témájának választott pénzintézet marketingkommunikációs tevékenységének vizsgálatával. Ezután pedig a Generali Biztosító Zrt. az általánostól eltérő kommunikációs tevékenységét fogom tárgyalni a Generali a Biztonságért Alapítvány munkája bemutatásán keresztül. Primer kutatásom során mélyinterjúkat készítettem a Generali Biztosító Zrt. Kommunikációs és Rendezvényszervezési csoport vezetőjével, Takács Ildikóval illetve Árr Mariannal a Marketing és Costumer Experience csoport vezetőjével is. Az interjúk során megtudhattam, hogy melyek a társaság legfontosabb jelenleg is futó kampány programjai, melyet a Generali a Biztonságért Alapítvány munkájával közösen valósít meg. Primer kutatásom második részeként kérdőíves megkérdezést végeztem, melyben a pénzintézetek marketingkommunikációs tevékenységével kapcsolatban tettem fel kérdéseket. Dolgozatom célja kettős. Egyrészt egy átfogóbb, elméleti képet adni és bemutatni a marketingkommunikáció eszközeit az elméletben, másrészt pedig a téma gyakorlatban történő megvalósulását vizsgálni, konkrétan a Generali Biztosító Zrt. példáján keresztül.hu_HU
dc.description.correctorKE
dc.description.courseGazdálkodási és menedzsment szakhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent88hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/244663
dc.language.isohuhu_HU
dc.rights.accessrestrictedhu_HU
dc.subjectpénzintézethu_HU
dc.subjectmarketingkommunikáció
dc.subjectGenerali Biztosító
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudományhu_HU
dc.titlePénzintézeti marketingkommunikáció a Generali Biztosító Zrt. példáján keresztülhu_HU
dc.title.translatedMarketing Communication of Financial Institutions Through the Example of the Generali Insurance Ltd.hu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)