Az érzelmek és a szakértői hatás szerepe társadalmi célú reklámok feldolgozásában és értékelésében, az optimizmus-pesszimizmus és az érzelmek iránti igény tükrében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBalázs, Katalin
dc.contributor.authorForgách, Géza
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2018-05-10T09:36:02Z
dc.date.available2018-05-10T09:36:02Z
dc.date.created2018-04-02
dc.description.abstractKutatásomban a reklámok feldolgozásával kapcsolatos szakértői hatás és a reklám érzelmi töltetének összefüggéseit vizsgáltam azzal, hogy pozitív és negatív érzelmi megközelítésű reklámok érzelmi és kognitív értékelését hasonlítottam össze szakértői és laikus mintán. Bevontam az optimizmus-pesszimizmus és az érzelmek iránti igény személyiségvonás konstruktumokat is. Az eredmények alapján a szakértőik és a laikusok megítélése nem különbözik jelentősen, ugyanakkor az optimizmus-pesszimizmus és érzelmek iránti igény hatásaként finom különbségek kimutathatóak. A reklámszakemberek számára ennek az a gyakorlati következménye, hogy az értelmeken keresztül ható társadalmi célú reklámok hatásának megítélésében nyugodtan hagyatkozhatnak a saját megítélésükre, hiszen nem tapasztalható jelentős különbség a szakértők és laikusok között. A szakértői hatás más területeken, mint például a kreatív reklámok megítélése, megjelenik, ami által a reklámszakemberek rosszul ítélhetik meg a laikusokra gyakorolt hatást az attitűdformálást, meggyőzést tekintve. Ilyen torz megítéléstől az érzelmekkel dolgozó reklámok esetében nem kell tartaniuk.hu_HU
dc.description.correctorBK
dc.description.coursepszichológiahu_HU
dc.description.degreeMSc/MAhu_HU
dc.format.extent52hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/251714
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectérzelmek szerepehu_HU
dc.subjectszakértői hatás
dc.subjecttársadalmi célú reklám
dc.subjectTCR
dc.subjectreklámok értékelése
dc.subjectérzelmek iránti igény
dc.subjectNFA-S
dc.subjectNAQ-S
dc.subjectoptimizmus-pesszimizmus
dc.subjectLOT-R
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Pszichológia::Szociálpszichológiahu_HU
dc.titleAz érzelmek és a szakértői hatás szerepe társadalmi célú reklámok feldolgozásában és értékelésében, az optimizmus-pesszimizmus és az érzelmek iránti igény tükrébenhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Pszichológiai Intézet)