Neuromarketing – A fogyasztói magatartás vizsgálatának új lehetőségei

A tétel rövid nézete
dc.contributor.authorPolereczki, Zsolt
dc.date.accessioned2024-08-01T07:41:12Z
dc.date.available2024-08-01T07:41:12Z
dc.date.issued2015-07-09
dc.description.abstractNeuromarketing opens up a new field of the examination of consumer behaviour for the marketing researchers. The utilization of the results of neuroscience came up at the beginning of the ’90s but it came true at the end of the decade. The term “neuromarketing” appeared in 2002 for the first time, it became widespread and these tools were used in different kinds of market research problems. Nowadays there are research results in decision making, brand preferences, packaging and branding as well. The article aims to look through one of the fields of neuroeconomics, neuromarketing. Neuromarketing means the utilization of the instrumental methods of neuroscience to study market research problems. In basic researches the term “neuromarketing” is usually avoided because it suggests practical utilization. In basic researches the terms neuroeconomics and consumer neuroscience are more frequently used. In a wider sense it means the application of the results of neurology to solve marketing problems.en
dc.description.abstractA neuromarketing napjainkban egyre több lehetőséget biztosít a fogyasztói döntéshozatal megismerésére, valamint a döntések mögött húzódó motívumok/érzelmek feltárására. Az agykutatás eszközei korábban nem ismert összefüggésekre világítanak rá, amelyeket a marketing szakemberek jól hasznosíthatnak a stratégiai tervezés, termékfejlesztés, kommunikációs stratégia kialakítása és az árazás során. Emellett ugyanakkor figyelembe kell venni azt, hogy a jelenleg használatban lévő kutatási módszerek és eszközök nem tekintenek vissza jelentős múltra, ezért az eredmények gyakorlati felhasználhatósága még korlátozott. Emellett a tudományterület vizsgálati módszertanának folyamatos fejlesztése szükséges a megbízható, gyakorlatban is alkalmazható eredmények érdekében. Dilemmaként merül fel a kutatási eszközök alkalmazhatóságának határa. Jelenleg a szemkamerával, az EEG-vel, a különböző fizikai reakciókat mérő eszközökkel, illetve ezek kombinációival elvégzett kutatások alkalmazása megalapozottnak tekinthető. Ennek nyomán az ilyen jellegű vizsgálatokat már egyes piackutató cégek szolgáltatásként ki is dolgozták. A klasszikus agykutatási eszközök eredményei, valamint a fogyasztói reakciók közötti párhuzamok egyértelmű meghatározása ugyanakkor számos alapkutatási feladat megoldását igényli. Ilyenek lehetnek például a színek, formák, térszerkezet, ízek, illatok és szagok, hangok, zörejek és zenék, tapintás és állag hatásvizsgálata a fogyasztó értékítéletére.hu
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationTáplálkozásmarketing, Évf. 2 szám 1 (2015): Táplálkozásmarketing , 51-57
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20494/TM/2/1/6
dc.identifier.eissn2631-1380
dc.identifier.issn2064-8839
dc.identifier.issue1
dc.identifier.jatitleTM
dc.identifier.jtitleTáplálkozásmarketing
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/378710
dc.identifier.volume2
dc.languagehu
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/taplalkozasmarketing/article/view/9167
dc.rights.accessOpen Access
dc.subjectneuromarketingen
dc.subjectneuroeconomicsen
dc.subjectbrain researchen
dc.subjectpsychologyen
dc.subjectneuromarketinghu
dc.subjectneuroökonómiahu
dc.subjectagykutatáshu
dc.subjectpszichológiahu
dc.titleNeuromarketing – A fogyasztói magatartás vizsgálatának új lehetőségeihu
dc.typefolyóiratcikkhu
dc.typearticleen
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
PDF
Méret:
338.79 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Táplálkozásmarketing (DE-journals)