Márkahűség és lojalitás az Apple termékek viszonylatában

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzűcs, Róbert Sándor
dc.contributor.authorFehér, Klaudia Alexandra
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:53:33Z
dc.date.available2025-12-19T07:53:33Z
dc.date.created2025-10-21
dc.description.abstractSzakdolgozatomban az Apple márka iránti márkahűség és fogyasztói lojalitás témakörét dolgoztam fel, mivel mindig is érdekelt, hogyan képes egy vállalat ennyire erős érzelmi kötődést kialakítani a vásárlóival. Az Apple jó példája annak, hogy a technológiai fejlesztések, az innováció és a marketing együttesen hogyan teremthet hosszú távú elköteleződést a fogyasztókban. Célom az volt, hogy feltárjam, milyen tényezők és vállalati stratégiák állnak a háttérben, amelyek hozzájárulnak ahhoz, hogy az Apple felhasználók kiemelkedően hűségesek maradjanak a márkához. A dolgozat elméleti részében bemutatom a márkahűség, a lojalitás és a fogyasztói magatartást az Apple esetében. Ismertetem az Apple vállalat történetét, fejlődési szakaszait, valamint az innovatív és kommunikációs stratégiáit, amelyek révén a cég a globális sikereket ért el. A dolgozat gyakorlati részében saját kutatást végeztem, amelyben Apple termékeket használó fogyasztókat kérdeztem meg a márkához való viszonyukról, a vásárlási szokásaikról, illetve arról, mi motiválja őket abban, hogy továbbra is az Apple-t válasszák. Az eredményeket kielemezve nagyon érdekes és eléggé egyhangú eredmény született, miért is alakult ki ekkora hűség az Apple iránt.
dc.description.coursekereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent53
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401210
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectmárkahűség
dc.subjectloajlitás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleMárkahűség és lojalitás az Apple termékek viszonylatában
dc.title.translatedBrand loyalty and allegiance in the context of Apple products
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
feherklaudiaalexandraszakdolgozat.pdf
Méret:
1.74 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
4.2nyilatkozat.pdf
Méret:
3.47 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)