Az offline és online megjelenések aránya az elmúlt 5 évben a tavaszi "Világmárkák éjszakája" vásárlásösztönző aktivitás kampányszervezése és lebonyolítása kapcsán

Abstract

6 hetes szakmai gyakorlatomat marketing asszisztens pozícióban töltöttem és lehetőségem volt egy vásárlásösztönző aktivitás kampányszervezési, lebonyolítási és kiértékelési feladataiba bekapcsolódni. Napjainkban a marketingkommunikáció során egyre növekvő az online hirdetések használata, ezért dolgozatomban azt vizsgáltam, van-e létjogosultsága az offline hirdetési felületeknek. A kampányszervezés során releváns offline marketingkommunikációs eszközök a televízió, a rádió, az óriásplakátok, a nyomtatott sajtó és a szórólap volt, míg az online marketingkommunikációs eszközök közül kiemelt szereppel bírt a weboldal, a display hirdetések, keresőgép-marketing, e-mail marketing, mobilmarketing, valamint a közösségi média felületek. Dolgozatom megírásánál első sorban ezen marketingkommunikációs eszközöket vizsgáltam, összevetve ezek előnyeit és hátrányait. Aktuális statisztikák alapján megnéztem mennyire hatékonyan és milyen korcsoportot lehet elérni ezen hirdetési felületek igénybevételével. Végül összegeztem ezeket a statisztikákat a gyakorlati helyen tapasztalt adatokkal, és levontam a következtetést. Elemzésem során arra a következtetésre jutottam, hogy bár az elmúlt években növekedett az online hirdetések aránya továbbra is meghatározó, többségi szerepe van az offline hirdetéseknek. A megvalósítandó céltól függően úgy gondolom, hogy az offline reklámoknak a jövőben is megmarad a többségi szerepe, de a digitális átalakulás miatt kisebb volumenben. Az adatgyűjtés során bebizonyosodott, hogy ezek az eszközök nem tudnak egymás nélkül létezni, a cél éppen az, hogy a különböző offline és online eszközök megfelelő arányban és súlyozással kapjanak szerepet a kommunikációs kampányban.