Az offline és online megjelenések aránya az elmúlt 5 évben a tavaszi "Világmárkák éjszakája" vásárlásösztönző aktivitás kampányszervezése és lebonyolítása kapcsán

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorPappné Bata, Ágnes
dc.contributor.authorDobó, Alexa
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2020-05-11T04:59:46Z
dc.date.available2020-05-11T04:59:46Z
dc.date.created2020
dc.description.abstract6 hetes szakmai gyakorlatomat marketing asszisztens pozícióban töltöttem és lehetőségem volt egy vásárlásösztönző aktivitás kampányszervezési, lebonyolítási és kiértékelési feladataiba bekapcsolódni. Napjainkban a marketingkommunikáció során egyre növekvő az online hirdetések használata, ezért dolgozatomban azt vizsgáltam, van-e létjogosultsága az offline hirdetési felületeknek. A kampányszervezés során releváns offline marketingkommunikációs eszközök a televízió, a rádió, az óriásplakátok, a nyomtatott sajtó és a szórólap volt, míg az online marketingkommunikációs eszközök közül kiemelt szereppel bírt a weboldal, a display hirdetések, keresőgép-marketing, e-mail marketing, mobilmarketing, valamint a közösségi média felületek. Dolgozatom megírásánál első sorban ezen marketingkommunikációs eszközöket vizsgáltam, összevetve ezek előnyeit és hátrányait. Aktuális statisztikák alapján megnéztem mennyire hatékonyan és milyen korcsoportot lehet elérni ezen hirdetési felületek igénybevételével. Végül összegeztem ezeket a statisztikákat a gyakorlati helyen tapasztalt adatokkal, és levontam a következtetést. Elemzésem során arra a következtetésre jutottam, hogy bár az elmúlt években növekedett az online hirdetések aránya továbbra is meghatározó, többségi szerepe van az offline hirdetéseknek. A megvalósítandó céltól függően úgy gondolom, hogy az offline reklámoknak a jövőben is megmarad a többségi szerepe, de a digitális átalakulás miatt kisebb volumenben. Az adatgyűjtés során bebizonyosodott, hogy ezek az eszközök nem tudnak egymás nélkül létezni, a cél éppen az, hogy a különböző offline és online eszközök megfelelő arányban és súlyozással kapjanak szerepet a kommunikációs kampányban.hu_HU
dc.description.correctorKE
dc.description.courseKereskedelem és marketinghu_HU
dc.description.degreefelsőoktatási szakképzéshu_HU
dc.format.extent26hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/286567
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectoffline marketinghu_HU
dc.subjectonline marketing
dc.subjecthagyományos média
dc.subjectúj média
dc.subjectmarketingkommunikációs eszközök
dc.subjectközösségi média
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Kultúratudományhu_HU
dc.titleAz offline és online megjelenések aránya az elmúlt 5 évben a tavaszi "Világmárkák éjszakája" vásárlásösztönző aktivitás kampányszervezése és lebonyolítása kapcsánhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)