Záródolgozatomban az online vásárlói élmény szerepét vizsgáltam az e-kereskedelemben, különös figyelmet fordítva arra, hogy milyen tényezők befolyásolják a fogyasztói elégedettséget és lojalitást. Bemutattam a webáruházak megjelenésének, a vásárlási folyamat egyszerűségének, valamint a logisztikai és ügyfélszolgálati szolgáltatásoknak a szerepét a pozitív vásárlói élmény kialakításában. Részletesen elemeztem a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezőket és az online környezet sajátosságait. Dolgozatomban kitértem a marketingmix digitális térben való alkalmazására, valamint a technológiai megoldások és személyre szabott szolgáltatások jelentőségére. Megállapításaim alapján a vásárlói élmény tudatos fejlesztése kulcsfontosságú a piaci versenyben való helytálláshoz. A dolgozat célja, hogy elméleti oldalról vizsgálja, miként járulhat hozzá az online vásárlási élmény javítása a fogyasztói elégedettség és lojalitás növeléséhez. A megszerzett ismereteim rávilágítanak arra is, hogy a felhasználóbarát felületek és a biztonságos vásárlási környezet alapvető elvárásai a mai digitális fogyasztóknak.