Társadalmunk jelenleg is vitatott témája a nemi szerepek normái, hogy milyennek is kell lennie egy nőnek vagy egy férfinak. Kutatásommal szerettem volna rávilágítani, hogy nem feltétlen egy egészséges, illetve valós képet alkotnak a nemi szerepek ábrázolása során. Kíváncsi voltam, hogy társadalmunknak milyen attitűdjei is vannak ezen szerepekkel szemben, valamint, hogy ezek a szerepábrázolások milyen hatást gyakorolnak a vásárlási döntéseikre. A kutatás során átfogóbb képet kaptam a nők és férfiak saját szerepükkel szembeni, valamint egymás szerepével kapcsolatban felállított attitűdjeiről, hogy a sértő hirdetések hogyan befolyásolják a vásárlási szándékukat. Végkifejletben azt gondolom, hogy a nemi szerepek ábrázolása napjainkban pozitív irányba fejlődik, egyre több kampány létezik, amelynek célja nemi identitásunkkal és nemi szerepünkkel kapcsolatos önbizalmunk megerősítése, amely egyre inkább valós képet ad a nők és férfiak társadalmi szerepéről, valamint erősítik társadalmi szinten a nemek közötti egyenlőséget.