Nemi szerepek a reklámokban és a vásárlási döntésekben

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKontor, Enikő
dc.contributor.authorSzabó, Kíra
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2022-10-23T12:34:16Z
dc.date.available2022-10-23T12:34:16Z
dc.date.created2022-10-23
dc.description.abstractTársadalmunk jelenleg is vitatott témája a nemi szerepek normái, hogy milyennek is kell lennie egy nőnek vagy egy férfinak. Kutatásommal szerettem volna rávilágítani, hogy nem feltétlen egy egészséges, illetve valós képet alkotnak a nemi szerepek ábrázolása során. Kíváncsi voltam, hogy társadalmunknak milyen attitűdjei is vannak ezen szerepekkel szemben, valamint, hogy ezek a szerepábrázolások milyen hatást gyakorolnak a vásárlási döntéseikre. A kutatás során átfogóbb képet kaptam a nők és férfiak saját szerepükkel szembeni, valamint egymás szerepével kapcsolatban felállított attitűdjeiről, hogy a sértő hirdetések hogyan befolyásolják a vásárlási szándékukat. Végkifejletben azt gondolom, hogy a nemi szerepek ábrázolása napjainkban pozitív irányba fejlődik, egyre több kampány létezik, amelynek célja nemi identitásunkkal és nemi szerepünkkel kapcsolatos önbizalmunk megerősítése, amely egyre inkább valós képet ad a nők és férfiak társadalmi szerepéről, valamint erősítik társadalmi szinten a nemek közötti egyenlőséget.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent53
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/337929
dc.language.isohu
dc.subjectnemi
dc.subjectszerepek
dc.subjectreklám
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleNemi szerepek a reklámokban és a vásárlási döntésekben
dc.title.translatedGender roles in advertising and purchasing decisions
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)