Power of connection: the influence of social media & influencers on consumer purchase intention

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorViktoria, Vida
dc.contributor.authorHassan, Ahmed
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-18T13:45:46Z
dc.date.available2025-12-18T13:45:46Z
dc.date.created2025-10-28
dc.description.abstractThis thesis explores how social media influencers shape consumer purchase intentions by linking credibility, authenticity, and content value to buying behavior. It explains that influencer marketing has become a key driver of digital commerce because followers perceive creators as trustworthy, relatable, and informative. Using recent academic and market evidence, the study identifies factors such as parasocial relationships, disclosure practices, and creator–brand fit as critical elements influencing trust and persuasion. Quantitative insights and SWOT/PEST analyses show that clear proof, fair pricing, and convenient in-app shopping drive conversion, while weak disclosure, fake engagement, and checkout friction reduce it. Overall, the research concludes that influencer marketing succeeds when credibility and message value align, turning social media feeds into effective decision-making spaces for modern consumers.
dc.description.courseBusiness Administration & Management
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent56
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/400988
dc.language.isoen
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectInfluencers
dc.subjectMarket psychology
dc.subjectConsumer behavior
dc.subject.dspaceEconomics
dc.titlePower of connection: the influence of social media & influencers on consumer purchase intention
dc.title.translatedA KAPCSOLAT EREJE: A KÖZÖSSÉGI MÉDIA ÉS AZ INFLUENSZEREK HATÁSA A FOGYASZTÓI VÁSÁRLÁSI SZÁNDÉKOKRA
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Ahmed Hassan Thesis 3.pdf
Méret:
3.43 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
DECLARATION FOR FINAL COURSE WORK 2 (1).pdf
Méret:
15.22 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
1.86 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Theses (GTK)