A vény nélkül kapható gyógyszerek marketingjének speciális kérdései egy konkrét példán keresztül
| dc.contributor.advisor | Szabóné Pataky, Eszter | |
| dc.contributor.author | Rácz, Judit Alexandra | |
| dc.contributor.department | DE--TEK--Közgazdaság- és Gazdaségtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2013-11-06T10:19:39Z | |
| dc.date.available | 2013-11-06T10:19:39Z | |
| dc.date.created | 2013-11-06 | |
| dc.date.issued | 2013-11-06T10:19:39Z | |
| dc.description.abstract | Dolgozatom a vény nélkül kapható, más néven OTC- gyógyszerek marketingjének sajátosságaival foglalkozik, kiemelt hangsúlyt helyezve a marketingkommunikációra. Az elmúlt években a fogyasztói magatartás változása, az orvostudomány fejlődése, az egészségügyi kiadások csökkentésére irányuló kormányzati intézkedések, a gyógyszerek reklámozhatósága egyaránt hozzájárult ahhoz, hogy az OTC-piac stabilan növekszik hazánkban. Ennek nyomán éles verseny alakult ki a gyártók között, mely a folyamatos termékfejlesztés mellett arra ösztönzi őket, hogy minél hatékonyabban alkalmazzák a marketingkommunikáció eszközeit. A vény nélküli gyógyszerek marketingje nagyon speciális terület. A fő célom az, hogy bemutassam, milyen eszközöket alkalmaznak a gyártók, hogy termékeiket megkülönböztessék a konkurenciától, és megismertessék azokat a célcsoportokkal. A termék speciális jellege miatt a kormány szigorú törvényekkel szabályozza a gyógyszerek marketingjét, ennek ellenére a vállalatoknak számos eszköz áll rendelkezésére a hatékony kommunikáció megvalósításához. Az alkalmazott eszközöket a Teva Magyarország Zrt. egy konkrét termékének példáján tekintem át. | hu_HU |
| dc.description.corrector | vt | |
| dc.description.course | Gazdálkodási és menedzsment | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 69 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/176029 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.rights.access | no_restriction | hu_HU |
| dc.subject | vény nélkül kapható gyógyszerek | hu_HU |
| dc.subject | marketing | hu_HU |
| dc.subject | marketingkommunikáció | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
| dc.title | A vény nélkül kapható gyógyszerek marketingjének speciális kérdései egy konkrét példán keresztül | hu_HU |