A szakdolgozat középpontjában a közösségi médiumok jellemzői szerepelnek. A szekunder kutatás során elsőként az online és az offline marketinget hasonlítottam össze. Ezt követően említésre került a digitalizáció jövője is, valamint bemutattam az ismertebb közösségi médiumokat is. A szakirodalmi áttekintést végül pedig a TikTok és a Z-generáció kapcsolatával zártam. A primer kutatásban a top 10 magyar TikTok-ert hasonlítottam össze először a 2020-as és 2022-es évben, majd a hangsúlyt a 2022-es évre helyeztem. Megvizsgáltam, hogy ezek az influenszerek milyen termékkategóriákat reklámoznak, azon belül is melyek azok a konkrét termékek. Továbbá kutatásom alá tartozott, hogy hány lájkot, hozzászólást kapnak ezekre a videókra, illetve milyennek mondható a hozzászólások hangvétele. A kutatás alapján három fogyasztói szegmenst különítettem el, ők a lelkes rajongók, a kételkedők és a trollok.