A TikTok szerepe az online marketingben

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFarkas, Noémi Dóra
dc.contributor.authorSzilágyi , Fruzsina
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2022-10-26T13:44:13Z
dc.date.available2022-10-26T13:44:13Z
dc.date.created2022-10-26
dc.description.abstractA szakdolgozat középpontjában a közösségi médiumok jellemzői szerepelnek. A szekunder kutatás során elsőként az online és az offline marketinget hasonlítottam össze. Ezt követően említésre került a digitalizáció jövője is, valamint bemutattam az ismertebb közösségi médiumokat is. A szakirodalmi áttekintést végül pedig a TikTok és a Z-generáció kapcsolatával zártam. A primer kutatásban a top 10 magyar TikTok-ert hasonlítottam össze először a 2020-as és 2022-es évben, majd a hangsúlyt a 2022-es évre helyeztem. Megvizsgáltam, hogy ezek az influenszerek milyen termékkategóriákat reklámoznak, azon belül is melyek azok a konkrét termékek. Továbbá kutatásom alá tartozott, hogy hány lájkot, hozzászólást kapnak ezekre a videókra, illetve milyennek mondható a hozzászólások hangvétele. A kutatás alapján három fogyasztói szegmenst különítettem el, ők a lelkes rajongók, a kételkedők és a trollok.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent53
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/338311
dc.language.isohu
dc.subjectTikTok
dc.subjectközösségi média
dc.subjectonline marketing
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA TikTok szerepe az online marketingben
dc.title.translatedThe role of TikTok in online marketing
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)