A dolgozat tárgya: I. Az ember egy hiánylény, a hiányosságait pedig csak külső technológiákon, azaz médiumokon keresztül pótolhatja. Ezt szolgálják az okostelefonok is, amelyek már 1993-tól egészítik ki az ember érzékeit. A technológia nem új, azonban mégis 14 évet kellett várnunk, mikor is 2007-ben az Apple sikerre vitte az iPhone-nal az okostelefonok kategóriáját. Ahhoz, hogy megértsük az iPhone sikerét, meg kell vizsgálnunk az Apple marketingkommunikációját, és azt, hogyan is használta fel a cég a technológiai remixet

A témaválasztás indoklása: II. Ma már szinte mindenki zsebében ott lapul egy okoskészülék, viszont azzal szinte senki sincs tisztában, hogy miért is nevezhetünk egy telefont okosnak. Nem csak az okostelefon fogalma, hanem annak hatása is tisztázatlan még ezért fontosnak tartom az új médium megfigyelését, mivel ma nagyon népszerű ez a kategória ezért szintén időszerű a jelenséggel foglalkozni.

Kutatási kérdések: III. Legszélesebben véve az érdekel, hogy milyen változást idéz elő két eltérő technológia integrációja a társas viszonyokban. De, hogy ezt az óriási témakört kezelhetővé tegyem, ebben a dolgozatban az okoseszközök, azon belül legfőképp az okostelefonok műfaji sajátosságait vizsgálom, azonban arra is kíváncsi vagyok, hogyan lehet egy új technológiát sikerre vinni, ezért kitérek arra is, hogyan használható fel a technológia és ember közötti kapcsolat, az affordancia és, hogyan segítheti ezt elő a szkeumorfizmus. Azonban a megkülönböztetés is elősegítheti a sikert, ezért fontos bemutatnom a flat design is, amelyet a Windows Phone használ.