A reklámok érzelmi hatásának vizsgálata a fogyasztókra és magatartásukra nézve

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSoós, Mihály
dc.contributor.advisorKiss, Marietta
dc.contributor.authorBordás, Nóra Bianka
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-18T13:47:26Z
dc.date.available2025-12-18T13:47:26Z
dc.date.created2025-10-29
dc.description.abstractA szakdolgozat központi témája az érzelmi alapú reklámok hatásmechanizmusainak vizsgálata, különös tekintettel arra, hogy a különböző érzelmi töltetű reklámok (boldog, humoros, semleges, szomorú) miként befolyásolják a fogyasztók attitűdjét, érzelmi reakcióit és vásárlási szándékát. A kutatás egy 202 fős online kérdőíves felmérésen alapult, amelyben a válaszadók négy különböző reklámanyagot értékeltek. Az eredmények szerint a pozitív érzelmeket – különösen az örömöt és a humort – közvetítő reklámok váltották ki a legkedvezőbb hatást, míg a negatív érzelmek inkább elgondolkodtató, de kevésbé motiváló reakciókat eredményeztek. A semleges, információalapú reklámok kevésbé bizonyultak emlékezetesnek, de hitelesebbnek tűntek a válaszadók szemében. A nemek közötti elemzés feltárta, hogy a nők érzékenyebben reagálnak az érzelmi reklámokra, míg a férfiak inkább a humoros és racionális tartalmakat részesítik előnyben. A kutatás megerősítette, hogy az érzelmi reklámok hatékonyan befolyásolják a fogyasztói viselkedést, ugyanakkor hitelességük kulcsfontosságú a pozitív attitűd kialakításában. Az eredmények gyakorlati útmutatást nyújtanak a marketingkommunikáció számára az érzelmek tudatos, etikus alkalmazásához.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent59
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401002
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectreklám
dc.subjectérzelem
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA reklámok érzelmi hatásának vizsgálata a fogyasztókra és magatartásukra nézve
dc.title.translatedThe examination of the emotional impact of advertisements of consumers and their behavior
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
bordasnorabianka_szakdolgozat.pdf
Méret:
1.15 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
bordasnorabianka_nyilatkozat.pdf
Méret:
92.85 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)