Direkt marketing felemelkedése, fénykora és jövője

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKontor, Enikő
dc.contributor.authorBoros, Rudolf
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-19T12:43:09Z
dc.date.available2025-06-19T12:43:09Z
dc.date.created2025-04-30
dc.description.abstractDolgozatomban a direkt marketing magyarországi helyzetét és a fogyasztói szokásokra és magatartásokra gyakorolt hatását vizsgáltam. Szekunder kutatásom alapját a direkt marketing megismerése, magyarországi megjelenése és egyes generációk ezen eszközökhöz való viszonyulása jelentette. Kronologikus sorrendben vezettem fel megjelenésének különböző fázisait, kezdve az ókortól, folytatva a 19. és 21. századokon keresztül - napjainkig. Ezek jelentették a primer kutatásom alapjait. Primer kutatásomban fontosnak tartottam feltérképezni az egyes magyarországi generációk viszonyulását, megítélését és ismeretét ezen direkt marketing eszközök terén. Kutatásom legfőbb célja az volt, hogy feltárjam a direkt marketing megítélésének változását az elmúlt 5-10 évhez képest és a fogyasztók vásárlási döntéseit befolyásoló tényezőket. Ezen belül vizsgáltam az egyes direkt marketing eszközök ismertségét és használatát, a fogyasztói bizalmat, a vásárlási szokásokra gyakorolt hatását és a demográfiai tényezők szerepét annak érdekében, hogy feltárjam a generációs különbségeknek a mívoltát. A kutatás alatt kapott eredményeim alátámasztották, hogy a hagyományos és a digitális direkt eszközök fokozottan egyre nagyobb szerepet játszanak a vásárlási döntésekben, különösen a fiatalabb generációknál.
dc.description.courseGazdálkodási és menedzsment
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent59
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/393856
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectmarketing
dc.subjectgenerációk
dc.subjecteszközök
dc.subjectdm
dc.subjectfogyasztói
dc.subjectszokások
dc.subjectmagatartások
dc.subjectmagatartás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleDirekt marketing felemelkedése, fénykora és jövője
dc.title.translatedThe rise, golden age and future of direct marketing
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Boros_Rudolf_nyilatkozat.pdf
Méret:
410.85 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
szakdolgozat
Méret:
686.97 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)