A munkáltatói márkaépítés lehetőségei és kihívásai

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorZaccaria, Márton Leó
dc.contributor.authorJuhász , Ágota
dc.contributor.departmentDE--Állam- és Jogtudományi Kar
dc.date.accessioned2026-01-12T13:29:49Z
dc.date.available2026-01-12T13:29:49Z
dc.date.created2025-11-20
dc.description.abstractA munkáltatói márkaépítés komplex, interdiszciplináris elméleti alapokra épülő stratégiai folyamat, amelynek célja, hogy az érdekeltek – elsősorban a jelenlegi és a jövőbeli munkavállalók – tudatában vonzó, egységes és hiteles kép alakuljon ki egy adott szervezetről. E kép a szervezet által közvetített ígéretek, ajánlatok és tapasztalatok együttese révén formálódik, mely hosszú távú, tudatos és következetes márkaépítési tevékenységet igényel. A modern munkaerőpiac gyorsan és gyakran kiszámíthatatlanul változó környezetében a megfelelő készségekkel és képességekkel rendelkező, tehetséges munkavállalók vonzása, kiválasztása és megtartása a szervezeti versenyképesség egyik kulcstényezője. Ennek tükrében a munkáltatói márkaépítés egyre inkább szükségszerűségként, nem pedig választható lehetőségként jelenik meg a szervezetek számára, mely napjainkra kommunikációs, illetve HR funkcióján túl a szervezeti stratégia integráns és nélkülözhetetlen eleme. Olyan keretrendszert kínál, amely lehetővé teszi a szervezeti értékek és normák megfogalmazását, valamint azok operatív, tényleges megvalósulását – a mindennapi működés valamennyi szintjén. A szervezet megbízhatóságának megítélése alapvetően azon múlik, hogy ígéreteit milyen mértékben képes cselekedetei révén hitelesen érvényesíteni. A munkáltatói márkaépítés kizárólag akkor válik ténylegesen értékteremtő folyamattá, ha a szavakat tettek követik, azaz a kommunikált üzeneteket hiteles, következetes szervezeti cselekvés támasztja alá. A munkáltatói márkaépítés stratégiai jelentősége napjainkban nemzetközi szinten egyre inkább igazolódik, ugyanakkor Magyarországon e terület még jelentős részben kiaknázatlannak tekinthető. A gyakorlati alkalmazás sok esetben elmarad az elméleti lehetőségek mögött, jóllehet a nemzetközi jó gyakorlatok számos kézzelfogható eredménnyel szolgálnak. A munkaerőpiac a jövőben várhatóan további jelentős kihívásokkal fog szembesülni, ám ezek – a nehézségek mellett – egyúttal számtalan új lehetőséget is kínálnak a szervezetek számára.
dc.description.courseHR szakjogász
dc.description.degreeszakirányú továbbképzés
dc.format.extent45
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401965
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectmunkáltatói márkaépítés
dc.subjectmárkamenedzsment
dc.subjectszervezeti hírnév
dc.subjectversenyelőnyt biztosító stratégia
dc.subject.dspaceTársadalomtudományok
dc.titleA munkáltatói márkaépítés lehetőségei és kihívásai
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
Szakdolgozat.pdf
Méret:
470.53 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.35 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Állam- és Jogtudományi Kar)