A szakdolgozatom első részében szakirodalmi betekintést nyújtottam a sportmarketing jellemzőibe, a marketingkommunikáció eszközeibe, kiemelve a szponzorálást, PR tevékenységet, az online marketingkommunikációt, illetve kitérve a tartalommarketingre és a közösségi oldalak szerepére. A primer kutatásom során néhány ikonikus csapatnak, illetve a Forma-1-nek mint sportágnak a marketingjét, valamint a marketingkommunikációs tevékenységét mutattam be. Az első részében a sportág és csapatok rövid történeti betekintése után a legfőbb bevételi forrását jelentő szponzorációkat vizsgáltam. Itt bemutatásra kerültek a szponzori és partneri tevékenységek formái, a szerződéskötések háttere, azok a lehetőségek, amelyek a szponzori logók, feliratok, márkanevek, reklámok felületeivé válhatnak egy versenyhétvégén. A kutatásom során bemutattam, hogy milyen komplex és sokoldalú marketingtevékenységről beszélünk a Formula-1-ben, amely meghatározza a sportágról kialakított sajátos képet. A primer kutatásom második részében az összegyűjtött kvantitatív adatokból az F1 csapatok szurkolókhoz való viszonyát, azon belül is az online közösségi média tevékenységét vizsgáltam a két legnépszerűbb platformon. Az általam kiválasztott három jelenlegi top csapat (Ferrari, Mercedes, Red Bull Racing) marketingkommunikációját elemeztem a szakirodalom alapján általam felállított szempontok szerint, hétről-hétre. Az összehasonlított adatokból következtettem arra, hogy milyen összefüggések vannak a csapatok versenyeredményei, a követők, a kedvelések vagy a hozzászólások számának változása között, illetve a tartalommarketing mennyire befolyásolja a csapatok követőinek aktivitását.