Sportmarketing a Formula-1-ben
dc.contributor.advisor | Bakosné Kiss, Virág Ágnes | |
dc.contributor.author | Dénes, György | |
dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | |
dc.date.accessioned | 2022-10-19T08:53:48Z | |
dc.date.available | 2022-10-19T08:53:48Z | |
dc.date.created | 2022-10-18 | |
dc.description.abstract | A szakdolgozatom első részében szakirodalmi betekintést nyújtottam a sportmarketing jellemzőibe, a marketingkommunikáció eszközeibe, kiemelve a szponzorálást, PR tevékenységet, az online marketingkommunikációt, illetve kitérve a tartalommarketingre és a közösségi oldalak szerepére. A primer kutatásom során néhány ikonikus csapatnak, illetve a Forma-1-nek mint sportágnak a marketingjét, valamint a marketingkommunikációs tevékenységét mutattam be. Az első részében a sportág és csapatok rövid történeti betekintése után a legfőbb bevételi forrását jelentő szponzorációkat vizsgáltam. Itt bemutatásra kerültek a szponzori és partneri tevékenységek formái, a szerződéskötések háttere, azok a lehetőségek, amelyek a szponzori logók, feliratok, márkanevek, reklámok felületeivé válhatnak egy versenyhétvégén. A kutatásom során bemutattam, hogy milyen komplex és sokoldalú marketingtevékenységről beszélünk a Formula-1-ben, amely meghatározza a sportágról kialakított sajátos képet. A primer kutatásom második részében az összegyűjtött kvantitatív adatokból az F1 csapatok szurkolókhoz való viszonyát, azon belül is az online közösségi média tevékenységét vizsgáltam a két legnépszerűbb platformon. Az általam kiválasztott három jelenlegi top csapat (Ferrari, Mercedes, Red Bull Racing) marketingkommunikációját elemeztem a szakirodalom alapján általam felállított szempontok szerint, hétről-hétre. Az összehasonlított adatokból következtettem arra, hogy milyen összefüggések vannak a csapatok versenyeredményei, a követők, a kedvelések vagy a hozzászólások számának változása között, illetve a tartalommarketing mennyire befolyásolja a csapatok követőinek aktivitását. | |
dc.description.corrector | LB | |
dc.description.course | Gazdálkodási és Menedzsment | |
dc.description.degree | BSc/BA | |
dc.format.extent | 53 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/2437/337734 | |
dc.language.iso | hu | |
dc.subject | sportmarketing | |
dc.subject | Formula-1 | |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | |
dc.title | Sportmarketing a Formula-1-ben |