A hazai borágazat marketing kihívásai

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorOláh, Szabolcs
dc.contributor.authorKéki, Lili Edit
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2017-04-24T13:42:24Z
dc.date.available2017-04-24T13:42:24Z
dc.date.created2017-04-17
dc.description.abstractA borágazat óriási (és nem is egységes) területén a záródolgozatom feltérképező áttekintést ad a magyar borok aktuális marketing helyzetéről, valamint igyekszem megérteni a hazai adottságokból származó problémákat. Szokás mondani, hogy a jó bornak nem kell cégér. Azonban az értékesítés nehézségek közé kerül, ha sokan és sokat beszélnek az ágazat megoldandó problémáiról – a termék helyett. Ezen a területen vet fel az írásom néhány gondot – az egyetemi éveim során tanult marketinges és kommunikációs stratégiákra alapozva. Dolgozatom a borágazati marketinget és az ágazati szereplők marketingről szóló megnyilatkozásait is vizsgálja – az ágazatról beszélő újságírók diskurzusaira is figyelve. Így a marketingkommunikáció és a marketingről való kommunikáció mértékét és jellegét is kutatom: értekezésemen ez folyton visszatérő szempont. Szóhasználatot, érték-előállítási, értékközvetítési és értékesítési modelleket, imázs-építési kísérleteket, termékpolitikát és az a köré épülő szolgáltatáshalmazt elemzek. A turizmus és a borágazat kooperációja tekintetében is vizsgálódom. A külső tényezők, a támogatások, az állami behatás mértékét is szemügyre veszem kisebb és térségi szinten is meghatározó borászatok példáján keresztül annak érdekében, hogy komplexebb képet adjak. Ezen felül egy általam választott másik, de hasonló tulajdonságokkal rendelkező ágazat, az ásványvíz-ágazat mintáját hozom összefüggésbe a borágazattal.hu_HU
dc.description.correctorBK
dc.description.courseKommunikáció- és médiatudományhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent42hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/238395
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectbormarketinghu_HU
dc.subjectbor
dc.subjectmarketing
dc.subjectcélközönség
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Kultúratudományhu_HU
dc.titleA hazai borágazat marketing kihívásaihu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)