A jó hírnév ereje - Az employer branding gyakorlati megvalósulása egy nagyvállalatnál és munkahelyválasztási szempontok vizsgálata

Abstract

Dolgozatom középpontjában a munkáltatói márkaépítés (employer branding) áll, amely napjainkban kulcsfontosságú eszköz a tehetséges munkavállalók megszerzésében és megtartásában. A kiélezett versenypiacon, ahol a munkáltatók egymással versengenek a tehetségekért, meghatározó tényezővé vált, hogy a cégek mennyi időt és energiát fordítanak márkájuk tudatos építésére. Az employer branding stratégiai jelentőségű elem, amely hosszú távon hozzájárul a vállalat versenyképességének fenntartásához és erősítéséhez. Kutatásom célja az volt, hogy átfogó képet nyújtsak az employer branding területéről, valamint bemutassam annak gyakorlati megvalósulását egy nagyvállalat példáján keresztül. Elemzésem során vizsgáltam a munkavállalók munkahelyválasztási szempontjait és azokat a tényezőket, amelyek döntéseiket leginkább befolyásolják. Külön figyelmet szenteltem a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) szerepének, és annak, hogy ez miként járul hozzá a munkáltatói márka megerősítéséhez. Primer kutatásom részeként szakértői interjúkat készítettem egy debreceni nagyvállalatnál, hogy feltárjam az employer branding és a CSR gyakorlati alkalmazását. Emellett kérdőíves felmérést is végeztem, amely a munkavállalók munkahelyválasztási szokásait, preferenciáit és az employer branding elemeinek megítélését vizsgálta, feltérképezve azok hatását a döntési folyamatra.