Branding Hungary as a Health Tourism Destination: Asynchrony Problems

A tétel rövid nézete
dc.creatorLengyel, Attila
dc.date2020-08-21
dc.date.accessioned2020-09-11T07:03:45Z
dc.date.available2020-09-11T07:03:45Z
dc.descriptionBranding a country as an attractive tourism destination is an extremely complex and long-term endeavour. There are several brand assessment systems using diverse methodology for creating brand indices for countries. In the Bloomberg brand indexing system Hungary is ranked 20th in Europe and by Future Brand 23rd in 2014. These placements are indicators of a relatively poor performance of Hungary as a nation brand and warrant an integrated image building effortindependent from the changing political power structure. There are certain basic principles to adhere to in branding a tourism destination be it settlement, regional or country level. One of the keys to succesful branding is synchronising marketing efforts on different levels. Asynchronous communication and strategies lead to confusion in image perception, hence the weakening of the brand. The present paper aims to examine some of the asynchronies in the branding of Hungary as a health tourism destination.
dc.descriptionEgy ország vonzó turisztikai desztinációként való márkázása hosszú távú és meglehetősen komplex feladat. Számos brand értékelő rendszer létezik és egymástól akár jelentősen is eltérő metodológiát használnak arra, hogy indexálják az ország márkákat. A Bloomberg márkaindexáló rendszer 2014 európai rangsorában Magyarország a 20., míg a Future Brand értékelő rendszerben a 23. helyet foglalja el. Ezek a helyezések relatíve gyenge márkateljesítményre utalnak és egy olyan integrált imázs építést tesznek szükségessé, mely független a változó politikai erőstruktúráktól. A sikeres márkázás egyik kulcsfontosságú eleme a különböző szinteken megvalósuló marketing erőfeszítések szinkronizálása. Az aszinkron kommunikáció és stratégiák imázs érzékelési zavarokhoz, következésképpen a márka gyengüléséhez vezetnek. Jelen tanulmány néhány olyan aszinkron problémát vizsgál, melyek Magyarország mint egészségturisztikai desztináció márkázásában tetten érhető.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://ojs.lib.unideb.hu/economica/article/view/4553
dc.identifier10.47282/ECONOMICA/2015/8/1/4553
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/294729
dc.languagehun
dc.publisherDebreceni Egyetem Gazdaságtudományi Kar
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/economica/article/view/4553/4341
dc.rightsCopyright (c) 2015 College of Szolnok
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.sourceEconomica; Vol. 8 No. 1 (2015); 68-72
dc.sourceEconomica; Évf. 8 szám 1 (2015); 68-72
dc.source2560-2322
dc.source1585-6216
dc.subjecthealth tourism destination
dc.subjectbranding
dc.subjectdestination branding
dc.subjectasynchrony problems
dc.subjectintegrated image building
dc.subjectegészségturisztikai desztináció
dc.subjectmárkázás
dc.subjectdesztináció márkázás
dc.subjectaszinkronitás problémák
dc.subjectintegrált imázsépítés
dc.titleBranding Hungary as a Health Tourism Destination: Asynchrony Problems
dc.titleMagyarország egészségturisztikai desztinációként való márkázása: aszinkronitási problémák
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typePeer-reviewed Article
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nem elérhető
Név:
9.pdf
Méret:
366.78 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Economica