„Builders of tomorrow” - A játék jövőjének újraértelmezése a LEGO Csoport márkaidentitásában
dc.contributor.advisor | Sebestyén, Attila | |
dc.contributor.author | Balogh, Fruzsina | |
dc.contributor.department | DE--Bölcsészettudományi Kar | hu_HU |
dc.date.accessioned | 2015-04-13T09:46:21Z | |
dc.date.available | 2015-04-13T09:46:21Z | |
dc.date.created | 2015-04-13 | |
dc.description.abstract | Dolgozatomban a globális vállalati kultúra közvetíthetőségét vizsgálom egy szemléletes példán, a dán LEGO Csoporton keresztül. Egy globális nagyvállalat számára kihívást jelent, hogy képes legyen nyitott, könnyen adaptálható identitást teremteni, mely által minden érdekcsoportja megszólítva érezheti magát. Ennek kialakításában fontos szerepet játszanak a kommunikációs eszközök, melyek révén az alkalmazottak benyomásokat kapnak a munkáltatóról, illetve visszacsatolást is adhatnak felé. Amennyiben a dolgozók nem csupán címzettjei, hanem alakítói is a belső kommunikációnak, úgy tudatosulhatnak és válthatnak ki azonosulást a gyakorlatban is a legfőbb cégfilozófiai értékek. A LEGO képes volt évtizedek alatt és világméretűen egy elkötelezett, megszólító erejű értékrendszert kialakítani. Dolgozatom fő kérdése, hogy milyen értékelemekkel operál a cégcsoport, illetve – a nyíregyházi gyáregység példáján keresztül – miként ülteti vállalati kultúráját lokális felületre. Kutatásom célja, hogy megkíséreljek már meglevő kommunikációs felületeken, olyan új modelleket találni, melyek még inkább növelhetik a dolgozói bevonódást és elköteleződést. Javaslataim megalapozottságát a vállalat kommunikációs munkatársaival készített interjúk, illetve a dolgozók körében végzett kérdőíves vizsgálat adta. | hu_HU |
dc.description.corrector | BK | |
dc.description.course | kommunikáció- és médiatudomány | hu_HU |
dc.description.degree | MSc/MA | hu_HU |
dc.format.extent | 60 | hu_HU |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/209078 | |
dc.language.iso | hu | hu_HU |
dc.rights | Nevezd meg! - Ne add el! - Ne változtasd! 2.5 Magyarország | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/hu/ | * |
dc.subject | LEGO Csoport | hu_HU |
dc.subject | márkaidentitás | |
dc.subject | szervezeti kommunikáció | |
dc.subject | vállalati identitás | |
dc.subject | gamifikáció | |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Társadalomtudományok | hu_HU |
dc.title | „Builders of tomorrow” - A játék jövőjének újraértelmezése a LEGO Csoport márkaidentitásában | hu_HU |
dc.title.translated | „Builders of Tomorrow” - The Redefiniton of the Future of Play in the LEGO Group’s Brand Identity | hu_HU |