„Builders of tomorrow” - A játék jövőjének újraértelmezése a LEGO Csoport márkaidentitásában

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSebestyén, Attila
dc.contributor.authorBalogh, Fruzsina
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2015-04-13T09:46:21Z
dc.date.available2015-04-13T09:46:21Z
dc.date.created2015-04-13
dc.description.abstractDolgozatomban a globális vállalati kultúra közvetíthetőségét vizsgálom egy szemléletes példán, a dán LEGO Csoporton keresztül. Egy globális nagyvállalat számára kihívást jelent, hogy képes legyen nyitott, könnyen adaptálható identitást teremteni, mely által minden érdekcsoportja megszólítva érezheti magát. Ennek kialakításában fontos szerepet játszanak a kommunikációs eszközök, melyek révén az alkalmazottak benyomásokat kapnak a munkáltatóról, illetve visszacsatolást is adhatnak felé. Amennyiben a dolgozók nem csupán címzettjei, hanem alakítói is a belső kommunikációnak, úgy tudatosulhatnak és válthatnak ki azonosulást a gyakorlatban is a legfőbb cégfilozófiai értékek. A LEGO képes volt évtizedek alatt és világméretűen egy elkötelezett, megszólító erejű értékrendszert kialakítani. Dolgozatom fő kérdése, hogy milyen értékelemekkel operál a cégcsoport, illetve – a nyíregyházi gyáregység példáján keresztül – miként ülteti vállalati kultúráját lokális felületre. Kutatásom célja, hogy megkíséreljek már meglevő kommunikációs felületeken, olyan új modelleket találni, melyek még inkább növelhetik a dolgozói bevonódást és elköteleződést. Javaslataim megalapozottságát a vállalat kommunikációs munkatársaival készített interjúk, illetve a dolgozók körében végzett kérdőíves vizsgálat adta.hu_HU
dc.description.correctorBK
dc.description.coursekommunikáció- és médiatudományhu_HU
dc.description.degreeMSc/MAhu_HU
dc.format.extent60hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/209078
dc.language.isohuhu_HU
dc.rightsNevezd meg! - Ne add el! - Ne változtasd! 2.5 Magyarország*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/hu/*
dc.subjectLEGO Csoporthu_HU
dc.subjectmárkaidentitás
dc.subjectszervezeti kommunikáció
dc.subjectvállalati identitás
dc.subjectgamifikáció
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.title„Builders of tomorrow” - A játék jövőjének újraértelmezése a LEGO Csoport márkaidentitásábanhu_HU
dc.title.translated„Builders of Tomorrow” - The Redefiniton of the Future of Play in the LEGO Group’s Brand Identityhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)