A versenyképesség javításában fontos szerepet játszik a vállalat infrastruktúrája, technológiai fejlettsége, innováció, a termékek, szolgáltatások minősége, illetve a humánerőforrás. Az utóbbi években egyre nagyobb a küzdelem a megfelelő minőségű és mennyiségű munkaerő megszerzésében a cégek között. Az elmúlt években egy különös jelenség figyelhető meg a munkaerő piacon, illetve a Covid-19 járvány megjelenése is jelentősen átírta az emberek elvárásait, preferenciáit a munkahellyel szemben. Ennek hatására választottam ki diplomadolgozatom témáját, melynek fő kérdése, hogyan növelhető egy cég ismertsége a munkáltatói márkaépítésen keresztül és hogyan épül fel egy multinacionális vállalat munkáltatói márkaépítési stratégiája. Melyek tartoznak a márkaépítés elemei közé, melyek azok a tényezők, melyek erősítik a brandet és könnyen megkülönböztethetővé, azonosíthatóvá teszik az általam vizsgált vállalatot.