Szakdolgozatomban a lakosság fogyasztói magatartását vizsgáltam, a gyógyszerreklámokkal összefüggésben. Dolgozatom első részében kifejtem a marketing, marketingmix, fogyasztói magatartás fogalmakat. Bemutatom az OTC szerek reklámjainak hatását, az egészségtudatosság és a reklámhatás összefüggéseit.Külön fejezetben taglalom a reklám és a marketing szerepét, illetve viszonyát. Kifejtem a gyógyszergyártó vállalatok kialakulását. Dolgozatom második részében bemutatom kérdőíves felmérésem eredményét. 300 személy válaszai alapján, hogy mi befolyásolja a lakosságot a gyógyszervásárlások alkalmával.