A méltányos kereskedelem marketing szempontú megközelítése

Abstract

A dolgozat fő célja a méltányos kereskedelemre vonatkozó fizetési hajlandóság feltérképezése, illetve annak vizsgálata volt, hogy hogyan lehetne bővíteni ezeknek a termékeknek az értékesítését. A Fair Trade szakirodalom részletes feltárása után a fentebbi kérdések megválaszolása érdekében folytattam kutatást. A dolgozat az elemzés szempontjából két fő részre lett bontva: egyrészt egy már meglévő, az Európai Bizottság megbízásából készített adatbázist értékeltem, másrészt saját kérdőívet készítettem. Mindkét forrás alapján azt az eredményt kaptam, hogy a fogyasztók méltányos termékek iránti fizetési hajlandósága rendkívül alacsony, a megkérdezettek vagy egyáltalán nem lennének hajlandóak többet fizetni a Fair Trade árukért vagy legfeljebb egy 5%-os felárat. A saját kérdőív segítségével láthattuk, hogy az értékesítést az informálással lehetne növelni, ugyanis még mindig sokan nem tudják pontosan, mi is a méltányos kereskedelem, illetve a mozgalom reklámozása, promóciós anyagok terjesztése is hasznos lehet, ugyanis a kitöltők több mint a fele egyáltalán nem is találkozott ezekkel. A hangsúlyt mindenképpen az információk terjesztésére kell helyezni, ugyanis az eredmények fontos tanulsága volt, hogy a fogyasztók sok tekintetében bizonytalanok a méltányos kereskedelmet illetően.