A méltányos kereskedelem marketing szempontú megközelítése

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKiss, Marietta
dc.contributor.authorVeres, Rita
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2016-11-25T11:40:35Z
dc.date.available2016-11-25T11:40:35Z
dc.date.created2016-11
dc.description.abstractA dolgozat fő célja a méltányos kereskedelemre vonatkozó fizetési hajlandóság feltérképezése, illetve annak vizsgálata volt, hogy hogyan lehetne bővíteni ezeknek a termékeknek az értékesítését. A Fair Trade szakirodalom részletes feltárása után a fentebbi kérdések megválaszolása érdekében folytattam kutatást. A dolgozat az elemzés szempontjából két fő részre lett bontva: egyrészt egy már meglévő, az Európai Bizottság megbízásából készített adatbázist értékeltem, másrészt saját kérdőívet készítettem. Mindkét forrás alapján azt az eredményt kaptam, hogy a fogyasztók méltányos termékek iránti fizetési hajlandósága rendkívül alacsony, a megkérdezettek vagy egyáltalán nem lennének hajlandóak többet fizetni a Fair Trade árukért vagy legfeljebb egy 5%-os felárat. A saját kérdőív segítségével láthattuk, hogy az értékesítést az informálással lehetne növelni, ugyanis még mindig sokan nem tudják pontosan, mi is a méltányos kereskedelem, illetve a mozgalom reklámozása, promóciós anyagok terjesztése is hasznos lehet, ugyanis a kitöltők több mint a fele egyáltalán nem is találkozott ezekkel. A hangsúlyt mindenképpen az információk terjesztésére kell helyezni, ugyanis az eredmények fontos tanulsága volt, hogy a fogyasztók sok tekintetében bizonytalanok a méltányos kereskedelmet illetően.hu_HU
dc.description.correctorKE
dc.description.coursevezetés és szervezéshu_HU
dc.description.degreeMSc/MAhu_HU
dc.format.extent75hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/232682
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectFair Tradehu_HU
dc.subjectméltányos kereskedelemhu_HU
dc.subjectfizetési hajlandósághu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.titleA méltányos kereskedelem marketing szempontú megközelítésehu_HU
dc.title.subtitleA Fair Trade termékek iránti fizetési hajlandóság és a termékértékesítés bővítésének lehetőségeihu_HU
dc.title.translatedThe analysis of Fair Trade from a marketing aspect: The willingness to pay more for Fair Trade products and the opportunities of expanding Fair Trade saleshu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)