A McDonald's versenyhelyzetének elemzése Magyarországon

Abstract

A nemzetközi gyorséttermi láncok közül a McDonald’s lépett először a hazai piacra, és dinamikus fejlődésének és agresszív terjeszkedésének köszönhetően piacvezető pozícióra tett szert. A McDonald’s számára azonban fokozott kihívást jelent a rivális gyorséttermi láncok terjeszkedése és a gazdasági válságból eredő piaci beszűkülés. Vizsgálataim célkitűzése az volt, hogy a McDonald’s versenyhelyzetének elemzése által meghatározzam, milyen mértékű a vállalat rivális gyorséttermi láncok általi fenyegetettsége. Hipotézisem szerint a gyorséttermi láncok közül a Burger King térnyerése jelenti a legnagyobb veszélyt, mivel potenciálisan ugyanazt a korosztályt célozza, közel azonos termékválasztékkal és marketingstratégiával. A munkám során primer és szekunder adatok felhasználásával elemeztem a McDonald’s piaci elfogadottságát és versenyhelyzetét. Primer kutatásaim eredményét fókuszcsoport vizsgálatokra, illetve kérdőíves megkérdezésekre alapoztam, a szekunder adatokat a KSH jelentései képezték.