A dolgozat központi témája az impulzív vásárlási magatartás vizsgálata a magyar fogyasztók körében, különös tekintettel arra, hogyan hatnak rá a különböző online és offline környezeti tényezők. A kutatás célja annak feltárása volt, hogy milyen marketing- és környezeti hatások ösztönzik a nem tervezett vásárlásokat és ezek miként különböznek a fizikai és a digitális térben. A szakirodalmi áttekintés bemutatta az impulzív vásárlás elméleti alapjait, a döntési folyamat sajátosságait, valamint a vásárlói élményt befolyásoló tényezőket, mint az árakciók, a bolti atmoszféra vagy az online felhasználói élmény. A primer kutatás online kérdőív és félig strukturált interjúk segítségével vizsgálta a fogyasztók szokásait és motivációit. Az eredmények alapján az akciós ár, a termékek kiemelt elhelyezése és a kedvezmények jelenléte mindkét vásárlási közegben jelentős hatással bírnak az impulzív döntésekre. Az adatok azt is jelezték, hogy az életkor csak csekély mértékben befolyásolja a megfontoltságot, tehát az impulzív vásárlás széles körben jellemző viselkedés. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalatok számára az etikus, tudatosságot támogató marketingkampányok kialakítására, amelyek egyszerre ösztönzik a vásárlást és elősegítik a felelősebb fogyasztói döntéseket.