Magyar vásárlók befolyásolhatósága, az impulzus vásárlás online és offline térben

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorNagy, Fruzsina
dc.contributor.authorKatona, Barbara
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:46:49Z
dc.date.available2025-12-19T07:46:49Z
dc.date.created2025-10-28
dc.description.abstractA dolgozat központi témája az impulzív vásárlási magatartás vizsgálata a magyar fogyasztók körében, különös tekintettel arra, hogyan hatnak rá a különböző online és offline környezeti tényezők. A kutatás célja annak feltárása volt, hogy milyen marketing- és környezeti hatások ösztönzik a nem tervezett vásárlásokat és ezek miként különböznek a fizikai és a digitális térben. A szakirodalmi áttekintés bemutatta az impulzív vásárlás elméleti alapjait, a döntési folyamat sajátosságait, valamint a vásárlói élményt befolyásoló tényezőket, mint az árakciók, a bolti atmoszféra vagy az online felhasználói élmény. A primer kutatás online kérdőív és félig strukturált interjúk segítségével vizsgálta a fogyasztók szokásait és motivációit. Az eredmények alapján az akciós ár, a termékek kiemelt elhelyezése és a kedvezmények jelenléte mindkét vásárlási közegben jelentős hatással bírnak az impulzív döntésekre. Az adatok azt is jelezték, hogy az életkor csak csekély mértékben befolyásolja a megfontoltságot, tehát az impulzív vásárlás széles körben jellemző viselkedés. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalatok számára az etikus, tudatosságot támogató marketingkampányok kialakítására, amelyek egyszerre ösztönzik a vásárlást és elősegítik a felelősebb fogyasztói döntéseket.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent47
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401158
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectimpulzus
dc.subjectvásárlás
dc.subjectszokások
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleMagyar vásárlók befolyásolhatósága, az impulzus vásárlás online és offline térben
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Katona Barbara_Szakdolgozat_titkositott.pdf
Méret:
737 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Katona Barbara_Nyilatkozat.pdf
Méret:
379.92 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)