A LEGO fogyasztási szokások változása az életkor előrehaladtával

Abstract

Szakdolgozatomban a LEGO fogyasztási szokásainak életkorral összefüggő változásait vizsgálom, különös tekintettel arra, miként alakul át a játék használatának funkciója a gyermekkori kreatív tevékenységtől a felnőttkori gyűjtői és befektetési motivációk irányába. A kutatás elméleti alapját a fogyasztói magatartás és a vásárlói döntéshozatal pszichológiai és gazdasági megközelítései képezik, melyek kiegészülnek a LEGO márka történeti és kulturális jelentőségének bemutatásával. A primer kutatás kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amely kimutatta, hogy a felnőtt fogyasztók egyre nagyobb arányban vásárolnak LEGO termékeket saját részre, elsősorban nosztalgikus, érzelmi, illetve befektetési célból. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a LEGO mára túlmutat a játékkategórián, és komplex kulturális, identitásbeli és pénzügyi értéket képvisel a fogyasztók körében. A vizsgálat szerint a befektetési szemlélet leginkább a középkorú férfiaknál jellemző, míg a nosztalgia és a gyermekkori élmények újraélése főként az idősebb korosztályt motiválja. A dolgozat következtetései alapján a LEGO számára a felnőtt célcsoport további erősítése célzott marketingkommunikációval és közösségi élményteremtéssel jelenthet piaci növekedési potenciált.